周鸿祎要干掉整个市场部？旧的营销增长逻辑是时候该换了（附《B2B营销增长白皮书》下载）

6月初，360集团创始人、董事长兼首席执行官周鸿祎干了一件“逆天”的事儿：

一边，在个人自媒体账号上高调宣布要裁撤整个市场部，声称“每年能省几千万”；另一边，挑战自己用AI独立完成一场新品发布会——从策划到传播，全流程不靠团队、不靠公关，不靠任何“人”。

在这场挑战传统的“单人秀”背后，舆论哗然：有人说他作秀，有人说他反骨。但无论你站在哪一边，都不得不承认——他提出了一个刺痛行业的问题：

市场部，还有用吗？

营销，还有效果吗？

这并不是周鸿祎一个人的疑问，也不是360一家的选择。近几年，越来越多企业在裁撤或精简市场团队。一方面，是成本压力；另一方面，是传统市场手段正在“失效”。如周鸿祎在视频中所说：传统市场部工作“费时费力费钱”，且效果不佳。

尤其在To B营销领域，这种焦虑感被无限放大。预算越来越紧、线索越来越贵、内容越来越没人看、客户越来越难打动……你是不是也曾在某个瞬间质疑：我们还在坚持的这一切，到底有没有意义？

别急着否定自己，这不是你一个人的焦虑，是整个行业的集体问号。

所以我们干脆写一本白皮书：《B2B营销增长白皮书——构建以数据驱动与情感连接为核心的增长引擎》。我们不想灌鸡汤，也不谈“空降模型”。这本白皮书，只想解决一个问题：在客户不再轻信广告、不再点开长文案的不再点开长文案的时代，B2B营销究竟该怎么做，才能真的增长？

我们给出的答案，可能与你以为的很不一样。

不是追热点、卷内容，而是把数据能力+情感连接打造成真正的增长引擎。

1. 什么数据值得追？

不要被“数据“这个词吓到，这是帮助你从野蛮生长到系统化运营的钥匙。我们选择最核心的追踪指标，拆解了MQL到SQL、从线索到成交的全链路指标体系，告诉你：

• 什么数据值得追？

• 哪些动作有效果？

• 如何真正以数据驱动决策，而非“凭感觉投放”？

2. 为什么不能丢掉“情感连接”？

To B不是冷冰冰的漏斗游戏，而是一场“熟人逻辑”的长期博弈。客户看的是信任，信任靠的是理解，理解则建立在内容之外的连接上。

我们提炼了多个行业中的真实案例，告诉你：

• 如何让客户愿意“搭理你”？

• 怎么在漫长销售周期里，建立可持续的信任？

• 市场人：别再为“做不出爆款”焦虑，真正的价值不是刷量，重新构建“关系型连接”。

• 销售人：别再抱怨“市场部没用”，他们其实是你最大的“客户教育部”。

• 创始人/管理层：别只盯ROI，先想想客户有没有被真正打动？

做营销，不怕没预算，怕的是没理解客户。都到了2025年了，B2B营销真的要换打法了。这本白皮书，就是换打法前，你手里该拧紧的那把螺丝刀。

下载通道已开启→点击阅读原文，免费下载《B2B营销增长白皮书》

别让增长只停留在PPT里，转发给你那个发愁“业绩怎么涨”的朋友吧——这一次，答案可能不在流量里，而在关系里。

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