周鸿祎要干掉整个市场部?旧的营销增长逻辑是时候该换了(附《B2B营销增长白皮书》下载)

发布日期:2025-06-30

发布者: 中企集团


6月初,360集团创始人、董事长兼首席执行官周鸿祎干了一件“逆天”的事儿:

一边,在个人自媒体账号上高调宣布要裁撤整个市场部,声称“每年能省几千万”;另一边,挑战自己用AI独立完成一场新品发布会——从策划到传播,全流程不靠团队、不靠公关,不靠任何“人”。

在这场挑战传统的“单人秀”背后,舆论哗然:有人说他作秀,有人说他反骨。但无论你站在哪一边,都不得不承认——他提出了一个刺痛行业的问题:

市场部,还有用吗?

营销,还有效果吗?

这并不是周鸿祎一个人的疑问,也不是360一家的选择。近几年,越来越多企业在裁撤或精简市场团队。一方面,是成本压力;另一方面,是传统市场手段正在“失效”。如周鸿祎在视频中所说:传统市场部工作“费时费力费钱”,且效果不佳。

尤其在To B营销领域,这种焦虑感被无限放大。预算越来越紧、线索越来越贵、内容越来越没人看、客户越来越难打动……你是不是也曾在某个瞬间质疑:我们还在坚持的这一切,到底有没有意义?

别急着否定自己,这不是你一个人的焦虑,是整个行业的集体问号。

所以我们干脆写一本白皮书:《B2B营销增长白皮书——构建以数据驱动与情感连接为核心的增长引擎》。我们不想灌鸡汤,也不谈“空降模型”。这本白皮书,只想解决一个问题:在客户不再轻信广告、不再点开长文案的不再点开长文案的时代,B2B营销究竟该怎么做,才能真的增长?

我们给出的答案,可能与你以为的很不一样。

👉这份白皮书包含以下干货:

  • B2B营销的本质、特点与核心策略;

  • 全球B2B营销的演进路径:从“销售支持”走向“战略引擎”;

  • B2B营销最新趋势解析;

  • 多行业实操案例拆解:科技、制造、互联网、咨询、电商等;

  • 如何构建“以营收为导向”的B2B增长体系;

  • 一整套从线索获取到最终成交的系统打法+实操工具包

👉我们重新定义了“增长”

不是追热点、卷内容,而是把数据能力+情感连接打造成真正的增长引擎。

1. 什么数据值得追?

不要被“数据“这个词吓到,这是帮助你从野蛮生长到系统化运营的钥匙。我们选择最核心的追踪指标,拆解了MQL到SQL、从线索到成交的全链路指标体系,告诉你:

  • 什么数据值得追?

  • 哪些动作有效果?

  • 如何真正以数据驱动决策,而非“凭感觉投放”?

2. 为什么不能丢掉“情感连接”?

To B不是冷冰冰的漏斗游戏,而是一场“熟人逻辑”的长期博弈。客户看的是信任,信任靠的是理解,理解则建立在内容之外的连接上。

我们提炼了多个行业中的真实案例,告诉你:

  • 如何让客户愿意“搭理你”?

  • 怎么在漫长销售周期里,建立可持续的信任?

👉以下三类人,必读:

  • 市场人:别再为“做不出爆款”焦虑,真正的价值不是刷量,重新构建“关系型连接”。

  • 销售人:别再抱怨“市场部没用”,他们其实是你最大的“客户教育部”。

  • 创始人/管理层:别只盯ROI,先想想客户有没有被真正打动?

👉最后说一句

做营销,不怕没预算,怕的是没理解客户。都到了2025年了,B2B营销真的要换打法了。这本白皮书,就是换打法前,你手里该拧紧的那把螺丝刀。

下载通道已开启→点击阅读原文,免费下载《B2B营销增长白皮书》

别让增长只停留在PPT里,转发给你那个发愁“业绩怎么涨”的朋友吧——这一次,答案可能不在流量里,而在关系里。


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